Actuellement, les entreprises se retrouvent face au défi d’attirer les meilleurs profils. Il n’est plus suffisant de rédiger une simple offre d’emploi. Les entreprises commencent plutôt à déployer des stratégies marketing RH ou plutôt neuromarketing RH. Le neuromarketing est le marketing basé sur les fondements des neurosciences qui étudient et analysent le fonctionnement du cerveau de l’être humain. Le neuromarketing des ressources humaines permet donc d’attirer les employés les plus compétents tout en s’appuyant sur l’approche cognitive et comportementale des neurosciences.

Les neurosciences permettent aux employeurs de comprendre les facteurs qui influencent le comportement humain pour atteindre la performance individuelle, relationnelle et organisationnelle. Le marketing RH et les neurosciences visent ainsi à orienter le comportement des salariés vers les objectifs organisationnels de l’entreprise.

En effet, les neurosciences contribuent à la définition des stratégies marketing RH qui permettent de :

–       Travailler votre marque employeur

La marque employeur détermine la réputation employeur de l’entreprise. Elle désigne l’image de marque de l’entreprise vis-à-vis des collaborateurs et candidats potentiels. C’est comment la marque communique sur son identité employeur pour atteindre l’esprit inconscient du candidat potentiel. Par la suite, le candidat se retrouve motivé à rejoindre l’organisation. En effet, la marque employeur répond aux différentes difficultés de recrutement. Par la suite, elle permet de recruter les meilleurs talents et de fidéliser les employés actuels de l’entreprise.

–       Motiver le personnel

Les techniques du neuromarketing des ressources humaines permettent de mieux connaître ses équipes et leurs différents besoins. La qualité de vie au travail est un levier principal du neuro-management des ressources humaines qui engendre la satisfaction des collaborateurs et leur donne la motivation de travailler et réaliser les objectifs.

De nombreuses études ont montré que le cerveau fonctionne de façon optimale quand il est dans un état positif. Par conséquent, un environnement de travail défavorable peut conduire à la démotivation et la contre-performance des employés.

–       Impliquer vos collaborateurs

Vos collaborateurs représentent des ambassadeurs de votre marque notamment sur internet. Leur perception de votre entreprise joue un rôle crucial pour votre marque employeur, donc pour votre stratégie de marketing RH.

–       Renforcer l’engagement vos collaborateurs

Les émotions positives de l’employé envers son organisation reflète un fort sentiment d’appartenance envers celle-ci. Ceci engendre par la suite un sentiment de la responsabilité du collaborateur envers les objectifs et les valeurs de l’entreprise.

Finalement le marketing RH a pour principaux objectifs de renforcer votre marque employeur et d’aligner vos expériences candidats et collaborateurs, de faciliter votre acquisition des talents et de faire de vos collaborateurs vos meilleurs ambassadeurs. Les neurosciences contribuent au marketing RH par l’anticipation de certaines décisions des salariés en mesurant leur engagement émotionnel et pour évaluer l’efficacité des stratégies mises en place dans ce cadre.