Skip links
APPLE S’ENGAGE DANS LA POLITIQUE DE PROTECTION DES DONNÉES DE SES CLIENTS

APPLE S’ENGAGE DANS LA POLITIQUE DE PROTECTION DES DONNÉES DE SES CLIENTS

La question du respect de vie privée et de confidentialité de données représente un grand sujet de débat. En effet, un bon nombre d’applications dites « gratuites » sont en réalité des applications qui gagnent de l’argent à travers la monétisation de la publicité et le courtage de données. Ce courtage de données constitue un marché colossal. Notamment les géants de technologies comme Meta et Google sont des entreprises qui collectent, regroupent et revendent les données personnelles de leurs utilisateurs.

Dans ce contexte, Apple s’engage dans une politique de respect de vie privée et des données personnelles de ses clients. Apple lance donc l’option de l’App Tracking Transparency et mail privacy protection, ces options permettent de laisser le choix aux utilisateurs d’être suivi ou non par les applications mobiles ou les sites internet. Apple a développé ces options afin de prioriser avant tout la confidentialité des utilisateurs.   

Avec l’App Tracking Transparency, les utilisateurs d’applications doivent accepter le suivi des données via une fenêtre de consentement affichée par l’application. Comme la plupart des utilisateurs choisissent de ne pas participer, cela a créé un défi important pour les éditeurs et les développeurs d’applications, car il est devenu plus difficile de cibler des publics spécifiques et d’optimiser leurs campagnes basées sur des données performantes au niveau de l’utilisateur, comme auparavant.

La fonctionnalité de Mail Privacy Protection offre ainsi la possibilité de masquer l’adresse IP de l’utilisateur, pour que les expéditeurs ne puissent pas la relier à vos autres activités en ligne ni déterminer votre emplacement. De plus, elle empêche les expéditeurs de voir si et quand vous avez ouvert leurs e-mails.

Ces actions entretenues par Apple suscitent la colère et l’inquiétude des entreprises qui offrent des services implicitement gratuits qui sont en réalité en contrepartie des données de vie privée des individus. Apple donne le choix à ses clients de suivre leurs données.

Ceci représente également un réel défi pour les marketeurs. Avant il réalisaient des campagnes publicitaires bien ciblées tout en se basant sur les données fournies par les réseaux sociaux et les autres applications. Les marketeurs ne seront plus en mesure de bénéficier de l’ensemble des critères de ciblage. Avec cette nouvelle option de respect de vie privée, les informations sur les utilisateurs des appareils Apple sont très restreintes. Elles ne concernent maintenant que les recherches et les actions réalisées dans l’application et le réseau social lui-même.  

En réalité, le marché de la publicité mobile a perdu des milliards d’euros après la mise en place d’App Tracking Transparency. Cela a eu un impact négatif sur les revenus des petits éditeurs, ainsi que sur les revenus des grands acteurs comme Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Snapchat.